在谷歌上搜索企业名称，经常会发现出来个排名是该企业的竞价排名，第二个是自然搜索，比如搜索淘宝，个是淘宝的竞价排名，第二个才是淘宝自然排名。这里…

信息量挺大的。

先来说说“淘宝”为什么在搜索引擎投放广告时投放自己的品牌词？

1.自然排名的内容是不能很好的，设计内容，网站的变动很可能会造成排名波动。竞价排名的内容是没有任何影响的。这样可以更好的转化意向客户。你想想， 客户都搜索这么多产品，到了最终收割阶段了，出现幺蛾子多可惜。况且自己的品牌词一般都是很便宜的。

2.搜索引擎投放时账户里面会添加很多关键词。每一个关键词都会匹配不同的搜索词。在匹配过程中可能会命中别人或者自己的品牌词。就像你说的那样，搜索“淘宝”出来是京东的排名。这个不是作恶的问题。只是个匹配上的问题，如果你确实有品牌注册，可以向搜索引擎提交资质，“京东”就不能提交包含品牌的原词，会进一步降低匹配命中几率。

——竞价员日记·小三爷